Cupoanele reprezintă o forma populară in multe tari prin care magazinele isi încurajează clienții să achizitioneze anumite produse sau servicii la preturi convenabile. Impactul ecologic ascuns al
voucherelor promotionale asupra mediului înconjurător poate fi mai surprinzator decat ne-am fi asteptat, existand atât argumente pro, cât și contra pentru utilizarea lor. In articolul urmator, vom dezbate pe larg aceste argumente.
Riscul pe care îl reprezintă cupoanele fizice pentru mediu
Majoritatea cupoanelor sunt realizate si tipărite pe hârtie, ceea ce contribuie în mod inevitabil la risipa de resurse naturale. Miliarde de flyere ajung să fie tipărite în fiecare an, iar majoritatea sunt aruncate fără a fi utilizate. Producearea hârtiei necesită defrișarea pădurilor și utilizarea unor substanțe chimice dăunătoare.
[1] O solutie pentru evitarea risipei de materie prima ar fi utilizarea hartiei reciclate, care ar avea un impact mult mai mic asupra ecosistemului. În plus, deșeurile de hârtie reprezintă aproximativ 40% din gunoiul din gropile de gunoi, doar o mică parte din aceasta ajungand sa fie reciclată eficient.
[2] Prin urmare, din punct de vedere ecologic, abundența de cupoane tipărite are un impact negativ semnificativ.
Avantaje pentru micii întreprinzători
Cupoanele tipărite, desi reprezintă un impediment în salvarea mediului, pot avea însă valențe pozitive în ecosistemul de afaceri al micilor întreprinderi. Cupoanele fizice sunt mai accesibile pentru anumite categorii de vârstă. Persoanele în vârstă sau cei mai puțin familiarizați cu tehnologia pot avea dificultăți în a accesa și utiliza cupoanele online, iar pentru ei, flyerele reprezintă o modalitate simplă de a beneficia de reduceri. Un al doilea exemplu îl reprezinta acela ca, cupoanele tipărite pot atrage noi clienți care altfel nu ar fi interesați de un anumit business (cineva care primește un flyer cu reducere la un restaurant nou ar putea fi tentat să îl încerce).
Cupoanele fizice ajung uneori la un public neexplorat anterior. În final, pentru anumite afaceri locale, cum ar fi magazine mici sau saloane de înfrumusețare,
cupoanele printate ramân un instrument eficient de promovare. Ele pot fi distribuite ușor în zonă sau oferite clienților existenți pentru a-i fideliza. Astfel, cupoanele tipărite ajută la consolidarea unei afaceri în comunitate. Așadar, deși au un impact negativ asupra mediului, cupoanele fizice nu trebuie complet eliminate. Ele pot aduce în continuare beneficii pentru anumite grupuri sau afaceri locale. Provocarea constă în a găsi un echilibru și a utiliza sustenabil atât
cupoanele online, cât și pe cele clasice tipărite.
O alternativă ecologică: codurile digitale de reducere
Pe de altă parte, trebuie luat în considerare și potențialul
codurilor de reducere online de a încuraja un consum mai responsabil. Spre deosebire de flyerele clasice,
cupoanele digitale nu implică risipă de hârtie și pot fi accesate de un număr nelimitat de utilizatori. Totodata, prin promovarea unor produse eco-friendly la prețuri reduse, magazinele online pot motiva clienții să aleagă opțiuni mai durabile.
[3] O solutie convingatoare pentru marile branduri precum About You sau Answear ar fi aplicarea de
coduri de reducere la colecțiile lor sustenabile, realizate din materiale reciclate. Astfel, clientul descoperă alternative la fast fashion, fenomen care are un impact negativ major asupra planetei.
[4] Achiziționând mai puține haine, dar de calitate superioară, consumatorii adoptă un stil de viață mai sustenabil. Prin urmare,
cupoanele digitale pot contribui la sensibilizarea ecologică a publicului.
Concluzie
Așadar, nu putem ignora efectele negative ale risipei de cupoane tipărite asupra mediului. Dar, utilizate judicios, codurile de reducere online pot educa consumatorii și îi pot motiva să aleagă produse mai eco.
